今年以来，工农中建四大国有商业银行银行卡业务发展迅速，据中国银联统计，今年我国银行卡累计发卡量已突破8亿张，其中工农中建四大行所占比例超过60%，在15家发卡机构中遥遥领先。在继承原有基本功能的同时，银行卡的服务作用凸显出来，各种个性化银行卡层出不穷，其科技含量也有大幅度提升。
为满足不同人群的需要，包含不同服务功能的银行卡接连投放市场，备受青睐。中国工商银行和中国石油天然气股份有限公司联手推出“牡丹中油联名卡”，这是首张能够在加油站使用的信用卡，能够在中国石油遍布全国的1.7万余座加油站刷卡加油时享受特别优惠，可以得到加油、优惠、积分等多项服务。中国建设银行发行了国内首张以私家车主为服务对象的生活方式型信用卡———“龙卡汽车卡”。客户可凭该卡在指定保险公司享受车损险、第三方责任险、不计免赔险等各项车险的团购折扣优惠；刷卡消费积分可奖励汽油并常年有效；办理个人汽车贷款时建行将优先受理、优先审批。
除了特殊服务外，银行卡的基本功能也有了扩展。中国农业银行发行的“金穗通宝卡”新增加了约定转存、自动供款、投资产品买卖、代收代付等理财功能，能够方便持卡人安全、方便、快捷、全面地掌握个人财务状况。
针对特定顾客群体的个性银行卡也大行其道。中国银行与四川大学合作，联合推出以名校校友为发卡对象的双币种贷记卡———四川大学校友联名卡。中国建设银行则面向名校师生及其校友推出了龙卡名校卡，并首先与浙江大学展开合作。中国农业银行和团中央合作，推广发行了“中国青年卡”。这是一张以14至35岁的城镇青年为主要服务对象、以信息网络为技术基础的富有青年特色的综合性服务卡，具有特色服务、信息管理、服务优惠、金融结算、信用记录等基本功能。
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